bru
De essentie in de huisstijl van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest ligt in een duidelijke en allesomvattende communicatie. Om dit doel te bereiken, zijn er twee belangrijke aandachtspunten die doorheen de huisstijl geïntegreerd worden: functionaliteit en meertaligheid.
Er is behoefte aan een functioneel en structureel overzicht voor de brede waaier aan informatie die door de regio wordt aangeboden. Om de informatieve functie van het gewest visueel te ondersteunen, is een passende representatie vereist. Daarom is een georganiseerde en toegankelijke uitstraling kenmerkend binnen de volledige huisstijl.
Het Brussels Hoofdstedelijk Gewest is een van de meest multiculturele plaatsen ter wereld en vereist daarom een huisstijl die de diversiteit weerspiegelt. Een multiculturele samenleving gaat gepaard met meertaligheid. Op basis van deze observatie, met het oog op de informatieve functie van de regio, heeft de nieuwe huisstijl als missie om een meertalige communicatie te bieden. Op deze manier neemt de regio een benaderbare houding aan, waardoor de mogelijkheid ontstaat om met een breed publiek in gesprek te gaan.
Het uit drie letters bestaande logo is het resultaat van een onderzoek naar de verschillende gesproken talen in het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. Binnen deze enorme verzameling van verschillende talen werden zes verschillende schriften onderscheiden: het Latijnse, Cyrillische, Arabische, Devanagari, Chinese en Japanse schrift. Vervolgens werd een herkenbaar element genomen uit elk van deze zes schriften. Het logo is het resultaat van de combinatie van deze elementen.
BRU is de officiële afkorting die wordt gebruikt als de internationale IATA-luchthavencode en functioneert vanaf nu ook als de nieuwe merknaam en logo voor het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. Dit internationale aspect betekent dat 'BRU' herkenbaar is voor mensen zowel binnen als ver buiten het Brussels Hoofdstedelijk Gewest. De merknaam van drie letters is kort, krachtig en heeft veel potentieel. Door deze afkorting te gebruiken, plaatst de regio zichzelf op de kaart als een breed toepasbaar merk, aangezien de letters 'B', 'R' en 'U' de eerste drie letters zijn van het woord 'Brussel' in de meest gebruikte talen: Nederlands, Frans, Engels, maar ook in talloze andere talen.
Er is een bewuste beslissing genomen om geen kleur te gebruiken in de context van de diverse regio. Kleuren hebben verschillende betekenissen binnen verschillende culturen. Zo is groen bijvoorbeeld een heilige kleur in moslimlanden, wordt het geassocieerd met geluk in Ierland, maar in China dan weer met ontrouw. Rood daarentegen wordt beschouwd als gelukskleur in Chinese en inheemse Amerikaanse culturen, maar kan voor andere doelgroepen connotaties hebben met gevaar en opoffering. Door alleen zwart en wit te gebruiken, dat technisch gezien geen kleuren zijn, neemt de regio een neutraal en tijdloos standpunt in, terwijl het zich aanpast aan de diversiteit van verschillende culturen en mensen.
Niets is toegankelijker dan een eenvoudige begroeting. De regio biedt draagtassen aan voor haar inwoners met 'hallo' erop gedrukt in verschillende talen. De draagtassen zijn een manier voor mensen om zichzelf te identificeren, maar ook een kans om bewustzijn te verspreiden over de vele talen die in de regio worden gesproken. Ze vervullen de rol van een wandelende reclame die de meertaligheid in het gewest promoot.
De website is gestructureerd en georganiseerd. Er worden geen advertenties of zelfs foto's gebruikt om zo beknopt en functioneel mogelijk te blijven. Op deze manier blijft de overvloed aan informatie die het Brussels Hoofdstedelijk Gewest deelt transparant en duidelijk.